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行业宣传助推“注税梦”
日期:2015-07-29 浏览次数: 字号:[ ] 视力保护色:

 

笔者是一名注册税务师行业的通讯员,也是一名执业注册税务师。为此,对于注册税务师行业有着不一样的期待和感情,也算是一个通讯员的“注税梦”。在全面深化改革的大潮中,注税行业发展走到了十字路口,挑战与机遇同在,现实与梦想共存。笔者想试着从行业通讯员的视角,谈一谈行业宣传如何助推行业发展的“注税梦”。行业通讯员的基本职责就是要用手中的笔或镜头,及时报道万博官网手机app,关注行业热点,开展行业宣传,提升行业形象、助推行业发展等。实践中,这些要求并不高,但做起来却不容易,常常心有余而力不足。再就是多年实践告诉我们,行业宣传其实不是一个简单宣传报道,它是一个系统工作,通讯员仅是其中一个分子。要做好行业宣传,实现行业全面发展的“注税梦”,行业宣传还有很多方面要加强和完善。

 

一是要增强行业宣传的意识。行业宣传是一个大概念,包含了整体行业的形象,行业发展的内容、行业发展的目标、行业发展的宗旨等等。但就这些基本的行业理念,在现实中并没有多少人去理解和关注。因而,从理论层面上就缺乏严谨的论断和依据,实则也就是弱化行业发展的理论基础。这是其一;其二是行业宣传的意识淡薄。实际工作中,注税行业具体业务做得多,内容也做得细,但要是深入研究:为何要做?有何意义?就没有了下文。如果,行业服务的是一个老客户,还能够通过连续不断的服务,客户能够体会到注税行业服务的专业优势及专业质量。但是一个新客户就不一定能够理解。因而,稍有风吹草动,就有可能就会失去这个潜在的客户及市场。因此,从开创新客户及新市场的需求来看,就需要增强行业宣传意识,牢牢的把握客户的眼球与需求。在实际服务客户的过程中,有意识的强化行业宣传,会起到事半功倍的效果。俗话说,名正言顺,当我们把行业宣传这个大旗竖立起来之日,也就是行业发展踏上新征程之时。

 

二是要完善行业宣传的方式。行业宣传有多种形式,有传统的文字报刊杂志,有现代的新媒体网络,哪个方式更符合和适应注税行业的宣传,就往哪个方向研究和探讨。就目前的行业宣的方式,大的方面有注税行业网站和行业杂志,小的有宣传活动等。但这些都不足以满足行业发展的需要。就比如近期国务院深化改革,取消职业资格行政审批的重大政策调整,在多媒体及电视、报刊上鲜有我们注税行业的声音。相反,我们行业内部在还未弄清具体政策措施的情况下,有些地方就先乱了阵脚。各种声音都有,这种现象及不利于行业的正常健康发展。这其中就有一个正确的行业宣传及信息传递的问题。在行业重大政策调整的情况下,更应当加强行业宣传,说透行业具体情况,说明行业发展形势,排除干扰,把行业发展的方向引导到正确的轨道上来。因此,这方面行业宣传有许多工作要做。要把单一的宣传,扩展到点与线,线与面的宣传,不仅是行业内部要宣传,更重要的是在外部的社会宣传。要突破现有框框,创新宣传方式,探索为行业发展提供新的动力及理念。

 

三是要加大行业宣传的投入。行业宣行是一个广泛的称呼,具体到实践中,还有很多的细节需要考量和落实。其中行业宣传的投入不足,是制约现有行业宣传的瓶颈之一。如果按照正常行业宣传投入衡量,我们的注税行业宣传的投入占行业收入的占比,是较低的。假如注税行业是一个生产企业,其产品的成本中应当有相对的产品广告及宣传费,而注税行业这一块却是空缺的,有的仅仅是期间费用中很小一部分。显然,行业宣传资金投入的不足,是制约行业宣传的一个方面。另一方面是,行业宣传的人力资源的投入不足。也是显而易见。仅就行业通讯员来说,基本都是兼职通讯员,他们当中有许多自己的本职工作要做,再要有精力投入行业宣传显然力不从心。能够把自身工作与兼职通讯员工作做到两不误的是及少部分。尽管行业宣传有专职行业宣传网站及刊物,起到了宣传阵地和堡垒的作用,但平均到广大的行业规模中,行业宣传的份额就显得小了很多。行业宣传在各地的行业工作中,成为一块待拓展的“荒地”。但是,经过努力这应改变为行业开展新业务、新发展的希望之地。

 

四是强化行业宣传的效果。行业宣传的目的就是要有良好的结果及成效。要有利于行业发展,有利于行业形象的提升。但是,现实行业宣传的效果及作用还有待进一步的提高。仅就从行业发展息息相关的税务机关与纳税人两个方面来看。行业宣传发展到今天,税务机关对于注税行业的形象及印象有些地区还停留在传统的观念中,认为注税行业就是一个“可有可无”的行业,注税行业的存在就是多了一道纳税人纳税的“门槛”,等,这样的错误解读注税行业,误读国务院的行政许可政策不在少数。可见行业宣传任重道远;再就是纳税人对于注税行业的理解,一些地区只顾眼前的利益,承若纳税人能够“摆平”一切纳税事宜,把注税行业导向法律“红线”,引发纳税人对于注税行业疑惑,继而发生误解等。这些都是说明行业宣传效果欠妥的表现。仅就上述的与注税行业发展息息相关的两个方面,就足够能说明行业宣传才刚刚起步。这是行业发展中的一块短板。由此,行业宣传还需及时调整和完善,同时应结合行业发展信息化的战略布置,把行业宣传这块短板接上去,增强行业宣传的效果,为行业发展发挥行业宣传应有的力量,最终实现行业全面发展的“注税梦”!

 

  者:万 

 

2015-7-27

 


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